百事运动

广州百事高企业发展有限公司营销部经理尹仲明

　　专访：广州百事高企业发展有限公司尹仲明营销部经理

　　主持人：这次来CHIC第几次？

　　尹仲明：应该第二次。去年第一次。

　　主持人：来了多少人员布展？

　　尹仲明：差不多有30多人。

　　主持人：请给我们网友介绍一下这个品牌的风格？

　　尹仲明：百事运动定位的是运动时装，应该说更多的不是给很专业运动的人穿的，是喜欢运动文化，运动风格，性格比较张扬的人穿的。

　　主持人：参展的系列是什么？

　　尹仲明：有四个系列，赛车等风格。

　　主持人：全国各地有加盟商吗？

　　尹仲明：有。

　　主持人：对加盟商有什么要求？

　　尹仲明：不同区域不一样。

　　主持人：觉得此品牌在展位上能够展示的最大亮点是什么？

　　尹仲明：有几个方面，第一个就是展会上真正的运动品牌还是比较少的，更多的是正装、时装比较多，为什么我们要参加，而且是第二次参加这个展览，因为这个行业在整个服装行业，整个运动是比较特别的行业，在这块的生命力和商机充分展现出来了。两个方面，一个是总量，像这个品牌每年销售额远远高于正装和时装的品牌，像那样运动装是70、80亿，在国内没有任何一个品牌可以比拟。第二点增长速度，这么大的品牌，有50％的增长速度，提速那么大，还是有着那么高的增长速度。我们这个行业是增长比较快，增长比较强的行业，希望这个品牌能够认识更多的除了运动以外的服装行业，他们也能分享这么一块快速成长的蛋糕。

　　主持人：您对CHIC有什么意见和想法？

　　尹仲明：我觉得这些年来展会的效果从招商来讲不是很明显，我们投入和产出感觉不是很理想。但我们参展还是为了品牌的宣传，不是只是为了招商这块，招商也没有必要拿这么大的展位。希望在场地上面来讲硬件上要加强，硬件上的约束对展会本身有束缚。一号馆空间性比较压抑，二三楼比较吃亏，其他场馆也不是很理想，硬性上展位是参展很关键的部分。

　　主持人：谢谢您。

　　附品牌资料：THIS IS PEPSI，百事运动，新一代国际时尚运动品牌的未来王者

　　2005年3月28日~30日，百事运动将强势亮相2006中国国际服装服饰博览会。这是百事运动在中国国际服装服饰博览会的二度亮相，同时也是百事运动06世界杯年的首度公开亮相，“THIS IS PEPSI”国际品牌强势风采的郑重呈现，预示着百事运动2006又一波超速度扩张浪潮即将掀起！

　　百年百事，王者品牌浑然天成

　　百事是一个超过百多年历史的全球品牌，除了大家熟悉的百事可乐及其它饮料产品外，还进行了餐饮、食品及运动服饰产品的360度全新延伸，；从一开始的年轻人市场差异化定位开始，百事一直通过包括音乐及运动两个主要的年轻人流行文化代表建立品牌形象，百事运动作为美国百事品牌的成员之一，多年一直在包括美国、俄罗斯、日本等主要市场都是一个针对年轻人的时尚运动服饰品牌，是百事年轻人流行文化的代表之作！

百事运动作为百事的子品牌，秉承百事一致的品牌文化，倡导年轻人为实现内心渴望而勇于挑战，勇于实现，“dare for more”――“ 突破渴望”这句口号概况了百事的品牌精神。在中国市场，运动服饰的市场每年都在以平均30%的速度高速增长，尤其是以08北京奥运为契机的中国市场，运动服饰市场更将出现奇迹般的增长速度；面对无限生机的中国运动服饰市场，面对两大领导国际运动品牌的强敌相向，百事运动以百事一贯倡导的挑战精神，洞悉市场的潜在需求与品牌优势，以时尚休闲及运动并重的策略进军中国时尚运动服饰市场，致力于为中国年轻人提供全面适应中国市场需要的运动时尚服饰，发掘中国年轻人运动服饰市场的巨大潜力。而在百事蓝色风暴的席卷之下，母品牌在中国巨大的影响力和冲击力更容易让其子品牌百事运动在中国市场取得一个很高的消费者认知，它的出生证就是一张进军时尚服饰行业的无敌王牌，注定了百事运动从诞生开始，它必将成为一个为时尚年轻人所认知、所喜爱、所选择的代表年轻人流行文化的王者品牌。

　　运动时装引领运动服饰生活化

秉承百事突破渴望的挑战精神，同时与品牌一直倡导的音乐及运动流行文化相承，百事运动将抓住运动服饰时尚生活化的流行趋势，取代大众化传统休闲服而创立高价值时尚运动时装。在产品上，百事运动充分张扬“锋芒锐利、勇于进取”的品牌个性，坚持以酷及前卫为风格的时尚定位，引入源于西班牙著名时尚产品设计师Acevedo Fernando的时尚创意，以年轻人流行文化为设计核心打造百事独具的时尚风格，同时也重视产品功能的开发，其中鞋类方面就拥有独创专利的缓震功能“SPRING POWERTM”，拥有独特的国际运动品牌产品价值。

　　在产品线的设置上，针对中国市场特别规划了时尚足球、热力赛车、经典复古三条核心产品线，时尚足球和热力赛车是百事运动对足球及赛车街头文化的流行诠释及产品再现，而复古系列主要是百事百年历史沉淀的经典复刻，这三条产品线是百事年轻人流行文化代表之作，与母品牌倡导的年轻流行文化相得益彰，足显百事运动要成为中国年轻人时尚运动领导品牌的野心及雄厚实力。

　　高效整合，打造中国市场强大营销能力

　　自2003年百事运动整合进入市场以来，百事运动一直致力于建立国际品牌高质量终端，为终端经营提供贴身到位的服务。2004年，百事运动完成了全国16营销中心的营销布局，开始统战全国，提供全国范围的快速反应营销服务。2005年，百事运动THIS IS PEPSI蓝狮行动，配合产品线的延伸，在重要的城市建立超大规模的高质量终端，以狮子店成功盈利样板的打造，改善百事运动终端形象，为百事运动能向各区域加盟客户提供实地实操的培训，将百事运动打造为该区域最具冲击力的国际时尚运动品牌，全面彰显百事的品牌魅力和影响力，真正体现百事的品牌价值，提升百事运动区域综合品牌竞争力，让年轻消费者通过百事运动的每一个零售店感受百事这一年轻人流行文化代表的巨大感染力。2006年，蓝火世界杯，在05年70%高速增长的基础上，百事运动将借助世界杯战略的启动及推进而带动世界杯足球年的超速度增长。

　　中国年轻人的运动服饰市场充满潜力与生机，2008年奥运会的举办，更带来了中国运动时尚的新一波品牌革命浪潮。百事运动将携无以伦比的品牌影响力，卓越领先的产品理念，时尚及功能俱备的产品设计，以及针对中国市场的强大营销能力，在未来运动品牌竞争浪潮中，成为新一代国际时尚运动品牌浪潮的领先者。